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网络推广 发表于 2017-1-16 14:46:19
2007年7月5日，天涯社区Adtopic产品的上线，是互联网商业模式的一个新的亮点，是网络社区广告模式的重大突破。天涯社区这项服务的成功推出，标志着网络营销已经从简单平面式销售，有效地走向分众互动关系营销的新境界。它将给传统网络商务注入全新的分众理念和沟通元素，为企业带来完美的营销体验。
在过去的两年，整个互联网 产业发生了很多新的变化，我们看到以WEB2.0一个新的技术和模式为互联网带来了新的发展机会，同时在商业模式上也受到了广泛的质疑。但是它的力量和价值是毫无疑问的。另外一种模式叫应用互联，包括很多电子商务的网站，搜索的网站也是应用互联，你需要的时候去查询会得到很好的帮助。第三代的互联网就是亿亿互联。这个是互联网中每个人在创造价值，中国的网民超过一亿了，中国的网民在未来的十年应该会到三到五个亿，一旦每个人都是互联网价值创造者的时候，而且他们互相连接产生意义的时候，这时候产生的价值非常大，这个是亿亿互联的一个阶段。所以新的互联网的模式价值是毫无疑问的，但是新的网络公司机会在哪里？
关于网络社区的商业模式到底是怎么样的？这里面有很多探索也有很多质疑，有不断的发展之路，我们可以看到像韩国的赛我网，这个主要的商业模式是无线，他有品牌小窝但是并不是赚钱的。还有MYSPACE有一些新的探索，YOUTO也是这样，还有的是赚钱的是发招聘广告，这个商业价值越来越大，而且有很多商业机构在虚拟人生的平台上开一个平台。但是中国不一样，不可能做相互兑换的虚拟货币系统。实际上关于网络社区这样的一个商业探索，中国和国外处在同一起跑线上，而且因为文化和特点的不同，中国的网络社区有自己的模式和自己的特点，比如说中国的网络社区在舆论影响力上要大于国外的网络社区，国外的网络社区很多是用于交友和娱乐的，这个是中国社区的特点。国外的网络社区里面小圈子非常多，大家都互不干扰。但是在中国反而是越集中的人气越喜欢扎堆，特点不一样文化不同，我们相信在网络社区模式里面，会产生中国独有的商业模式，这也是我们追求的东西，所以今天我们可以去讨论、观察去期待。
另外的话关于网络广告。它的效果也受到了质疑，到底点击是不是真的、点击来自哪里是不清楚的，这是一个。另外的话大家可以看到谷歌的adsense，这个颠覆了所有的广告，包括传统媒体和网络媒体。大家不知道注意到了一个数字没有？第一季度谷歌的广告收入是超过30亿美元，相当于它每年的收入是过百亿，而且还在增长，据说有一段增长70%。我们看到新浪的广告一年又是多少，但是已经过百亿美元，现在加入中国，可以用海量的客户给他投广告，这种广告怎么超越它呢？所以我们大家一起来想想这个问题，在搜索广告之后还有什么新的广告可以超越，这里面是大家可以好好想象的一个问题。
但是我认为新的网络广告机会应该诞生在新的网络的价值里面，既然网络社区的价值是超越搜索的有可能，这个是亿亿互联，每个人都在发挥创造力，我们看到在美国本土MYSBS超过了谷歌，这里面关键是如何做，我们也在探索，包括赛我网等等。社区网站的广告大幅的增长，2nd life相当于土地的广告，相当于我在中关村把这个土地买下来等等，国内很多都在探索，而且我们也发现无法控制社区的人群，所以社区也在探索，天涯社区也在探索。我昨天在新浪做了一个访谈，我说我们6年没有商业化，因为社区一定是自主式、原生态的，这才是真正的WEB2.0，不是人干预的东西，所以是自下而上的模式，我相信国外成功的社区都是自上而下、原生态的。天涯几千个斑竹，其实我们公司有300个人，其实几千个斑竹都是不领工资的，但是他们有他们的地位和诉求，他可以有他的江湖地位，这里面有这么一个。天涯这两年一个是说商业化是必然的事情，因为你要投入、你要增加服务器。另外的话我们也可以融资，大家也很关心这个问题，VC不断拷问我们的商业模式，我们也在探讨。我们这两年在考虑怎么用无线赚钱，但是无线已经在纳斯达克跌的不行了，所以这条路我们走不通。所以WEB2.0是活雷锋的社区，你活雷锋还收我钱，这个不符合常理。所以轻易不要想网络社区向社区会员身上赚钱，因为他们是活雷锋。显然做个人的服务慎重，并不代表未来不能做。
在这样一个第三方平台上开展营销活动，将有助于企业及时有效地收集来自各界的真实声音，包括意见领袖的声音，更包括更大多数草根的声音。天涯的社区分众互动关系营销平台，就是帮助企业成功，就是来影响有影响力的人，ATOPIC社区分众互动关系营销平台，就是帮助企业成功，影响有有影响力的人，通过虚拟和现实互动，与企业共同创造中国高端社区的营销未来。
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