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网络推广 发表于 2017-1-17 11:23:14
《报告》显示，截至去年12月，已有42．1％的中小企业利用互联网进行过推广或销售，其中使用搜索引擎推广的比例为16．4％，这也意味着有近4成的企业是通过搜索引擎进行网络推广的。同时，《报告》也对已使用过搜索推广的企业进行了调查，结果表明有超过85％的企业表示未来在搜索推广领域将保持现有投入或增加投入；而在还没有开展网络推广的企业中，超过50％有意向建立独立网站的企业，也表示希望将来可以通过搜索引擎平台开展更精准的推广推广。
之所以有这样的选择，业内专家分析，一方面是目前中小企业接入互联网的达92．7％，网络应用基础的夯实，驱动了商业互联网应用的快速发展。另一方面也是由于搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、自主灵活等优势，对于资金、规模、渠道等条件非常有限的中小企业来说，非常符合其小投入高回报的推广需求。
“通过搜索引擎找到的客户，都是真正有需求的客户，公司的客户开发模式由此发生了巨大改变，以前是靠销售人员两条腿，现在我们真正做到了坐等客户上门。 ”一位中小企业主这样解释多年来坚持采用百度推广的原因。
日前，由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国中小企业网络推广使用状况调查报告》显示，大量中小企业开始主动寻找市场推广“新蓝海”，大力进军网络推广领域，在网络推广方式上，除较早出现的电子邮件推广和电子商务平台推广，搜索引擎推广发展尤其迅猛，越来越多的中小企业把搜索引擎推广作为低成本高回报的有效市场推广手段。
CNNIC调查还发现， 越来越多的企业意识到，建立网站只是网络推广迈向成功的第一步，要想让网站真正起到效果，其链上的每一个环节都缺一不可，网络推广运营能力的提升是关键一环。在企业投入有限，人力匮乏的条件下，运营商在这一过程中的推动力也不容忽视。
据悉，为了推动中小企业网络推广运营能力的提升，全球超大中文搜索引擎百度，除不断丰富百度推广平台的功能及应用，帮助中小企业提升推广效果外，在全国开展的每年一度的“推广中国行”大型巡讲活动和一系列“客户成长计划”，也为了有效解决中小企业网络推广人才的缺乏，加速其网络推广意识提升提供了保障。近期其百度推广专业版“凤巢”系统又再次全面升级，将中小企业搜索推广效率大幅提升71．43％，这也为中小企业网络推广运营能力的提升提供了更加强大支持。
业内专家分析，在利好大环境以及运营商的共同推动下，未来两年，搜索推广势必在中小企业中形成井喷之势。 |
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